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恒源祥集團總經理陳忠偉:將緊扣藝術和科技激發品牌無限潛能

發表時間:2019-09-30 閱讀次數:546次

      年輕和創新是擁有92年歷史卻能歷久彌新的恒源祥品牌一直堅持的DNA。9月25日,以“與羊共舞 美美與共”為主題的2019 年恒源祥聯合體代表大會在無錫太湖之濱盛大召開,大會上恒源祥與時尚達人毛省曈達成跨界合作,共同推出恒源祥聯名達•芬奇的秋冬季服飾新品系列,正式開啟恒源祥跨界達•芬奇的下半年合作。也標志恒源祥品牌跨界文創,通過品牌藝術化、藝術產品化,激發品牌未來無限發展潛能。

      期間,恒源祥集團總經理陳忠偉和時尚達人毛省曈接受了來自騰訊、酷6、優酷、PPTV、YOKA時尚、VOGUE、YOHO、太平洋時尚、ELLE、觀潮網等媒體的采訪。

Q:媒體
A:恒源祥集團總經理陳忠偉

Q1: 恒源祥羊羊羊早已深入人心,能否為我們介紹下恒源祥品牌目前發展情況?
A1:恒源祥創辦于1927年,今年是恒源祥成立的第92周年,也是商標注冊30周年,在大家的心目中,雖然恒源祥是一個家喻戶曉的品牌,但更多的印象還是最初的羊毛產品。其實恒源祥在這些年做出了很大的改變,從電商業務的發展,到年輕化品牌的運行,它已經從絨線的一枝獨秀發展成服飾、針織、家紡等多品類的百花齊放。
在各個領域中,恒源祥都愿意接觸年輕的消費者,也為消費者更年輕、時尚化做了很多事情。今年恒源祥攜手意大利大使館,法國總領館舉辦了一系列紀念活動。在618發布恒源祥與達•芬奇的跨界產品后,10-11月還會有更多讓消費者驚喜的活動陸續展開,恒源祥的藝術活動才剛剛開始。
還有最近的國潮熱相信大家都非常熟悉,國潮不僅是把中國字、中國元素印在服裝上,更重要的是一種對藝術的理解與傳統文化的認可,這也是一種文化致敬。未來的國潮會更進一步與藝術進行更深層次的溝通,恒源祥希望在這樣的過程中,伴隨著藝術通過藝術家的作品真正走進人們的生活,成為80、90甚至00后重要的選擇,恒源祥愿意與千禧一代共同走向未來。

Q2: 此次與時尚達人毛省曈合作,是想向外界傳達恒源祥哪些理念?
A2:毛省瞳小姐在年輕消費者中有著不小的影響力,同時她也是一個多才多藝的女生,不單單是對藝術的熱愛,她的生活也與藝術作品息息相關。所以這次的合作不僅是想通過時尚達人的影響力推廣我們的產品,更希望讓藝術作品在真正意義上融入我們的生活,毛小姐是一個非常合適的人選。
我們也希望在未來將優秀的傳統文化、藝術,通過毛省瞳這樣優秀、有文化特質的時尚達人傳遞給更多年輕、時尚的千禧一代消費者。

Q3: 2019年,恒源祥品牌跨界達•芬奇IP,發起“恒源祥致敬達•芬奇”活動,在上半年恒源祥也舉辦了“致敬‘達•芬奇’創意設計大賽,這是恒源祥品牌首次嘗試跨界文創產品,也是恒源祥品牌藝術化的新起點。對于品牌藝術化,您如何理解?
A3:今年是達•芬奇逝世五百周年,作為世界上最著名的藝術家之一,恒源祥認為在這樣的歷史時刻做這樣的活動,不單單是紀念達•芬奇,更希望藝術能夠走進生活,而不是僅僅去看藝術展。
恒源祥對于品牌藝術化早在10年前就已經開始,我們對品牌文化的研究,不局限于中國文化,而是從全球的角度對品牌文化進行思考研究,希望把優秀文化運用到品牌未來的藝術化中,取其精華,創造未來。
當下的社會已經進入到情感、藝術消費的時代,我們產業的空間在于藝術到產品的銜接。相對于將產品藝術化,藝術的產業化或許更適合恒源祥去實踐,滿足消費者功能需求的同時,更滿足情感和精神的無形需求——讓消費者感覺他消費的不是一件普通的產品而是一件藝術品。
今天的品牌藝術化是萬里長征的第一步,我們希望通過努力,通過未來的創意,讓品牌和藝術完美的結合,也希望恒源祥未來能給大家呈現出一個非常不一樣的恒源祥。

Q4: 能否透露,未來恒源祥品牌接下來的發展規劃與方向?
A4:未來發展中將緊扣“藝術”與“科技”兩個重要方向,引入新生力量,進一步激發品牌的無限潛能。
今年恒源祥與中國藝術研究院成立了藝術與生活樣式專業委員會,希望通過合作,更深入地了解中國藝術和藝術對生活的影響,同時希望藝術能夠很好地轉化到生活方式中。恒源祥希望未來與社會各界組織、專業團隊共同達成,將藝術轉化為日常生活的一部分,這是我們的使命,也是我們未來非常希望做到的事情。或許還有很長的時間,但是我們有這個耐心。

Q:媒體
A:時尚達人毛省曈

Q1: 為什么選擇與恒源祥品牌進行合作?
A1:因為恒源祥品牌現在正朝著產品藝術化、品牌藝術化的方向發展,而我本身是一個熱愛音樂與藝術的人,在這樣一個同是朝著藝術方向發展的基礎上,此次有契機與恒源祥合作,一起探尋達•芬奇的藝術美學之旅也感到非常地開心。

Q2: 您對恒源祥品牌以及產品有什么樣的印象?
A2:印象最深的是恒源祥是一個有著92年歷史的國民經典品牌,但通過這次的合作我覺得她一點也不“老”,相反她非常的年輕、時尚,很貼近千禧一代。例如今天我身上穿的T恤和鞋子都來自這一系列,T恤上的圖案是之前恒源祥舉辦的“致敬達•芬奇”創意設計大賽中一名年輕大學生設計的,而我腳上的鞋子也是恒源祥特邀多名國際設計師共同設計的,圖案融入了達•芬奇名作《蒙娜麗薩的微笑》的元素,還有今年秋冬季恒源祥推出的達•芬奇聯名提花毛衣新品,設計都非常具有創意,而且充滿了藝術美感。
達芬奇是文藝史上的第一IP,這次能夠和恒源祥一起推出這系列產品,是非常有意義的一件事。推動經典品牌朝著更年輕化的方向發展,也讓年輕人更多的去認識經典品牌的傳承,通過這次合作對恒源祥品牌的認知有了更多不同的理解,在文創和藝術領域看到了更多的可能性。

Q3:對于此次合作,您有什么樣的感受?
A3:這是一次非常愉快的合作,在合作的過程中,感覺整個恒源祥的團隊都是非常有創意,充滿熱情和年輕富有朝氣,我們在溝通交流的時候經常會迸發出一些有創意的想法。而恒源祥品牌也正如她的團隊一般,保持年輕、敢于創新,在藝術文化方面有著深度的探索與追求,我很欣賞這一點,也非常希望一同參與到這些活動中去。

Q4:接下來,您與恒源祥還將會有哪些合作?對于這些合作,您會有什么樣的期待?
A4:接下來小小透露一下,在十月中下旬將會聯合恒源祥展開一次線下直播互動,一起推出恒源祥聯名達•芬奇的秋冬季服飾新品,歡迎大家持續關注我的直播平臺和微博動態,關注恒源祥藝術化的發展之路。

      通過此次與毛省曈的合作,恒源祥觸達時尚達人背后粉絲力量,并與年輕化群體進行深度溝通,為品牌注入新的活力。

      當純天然元氣女孩未來再次遇見92歲的“羊羊羊”,還會迸發出怎樣的火花與精彩?敬請期待吧~

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